Vuoi generare lead (clienti) di qualità? Vuoi aumentare le vendite? Vuoi creare autorevolezza? Vuoi alimentare la conversazione? Allora è arrivato il momento di avere una Content Strategy. Il content marketing è un approccio di marketing strategico, ha lo scopo di attirare e trattenere un pubblico specifico. Se sei in grado di creare buoni contenuti per il target giusto e sarai costante nel tempo, vedrai che i risultati arriveranno.
Unisci in un mix vincente il pensiero strategico, il tempo e la perseveranza e noterai l’incremento del profitto e il raggiungimento degli obiettivi!
Ed ora passiamo al “famoso” Calendario Editoriale. E’ bene fare una distinzione tra Piano e Calendario. Il piano editoriale è un documento che racchiude l’insieme di tematiche, contenuti, formati, che si desidera produrre. Il calendario editoriale è la vera e propria calendarizzazione del contenuto. Non farla sul cartaceo però, sei vuoi essere Smart e Digital ti consiglio di utilizzare ad esempio Trello.
Ma come si fa un calendario editoriale?
Si parte da una content strategy in cui:
- Si individuano gli obiettivi.
- Si individua il target, conoscere la propria audience e gli utenti è fondamentale per donare loro contenuti interessanti.
- Si definisce il budget ed il tempo, è importante lavorare sulla qualità di ciò che andrò a creare.
- Si crea il giusto tone of voice, linguaggio.
E poi siamo pronti per la calendarizzazione:
- Si scelgono i canali di pubblicazione
- Si decide chi sarà a pubblicare quel contenuto
- Si sceglie la call to action
- Si imposta la data di pubblicazione
Ma i risultati quando arriveranno?
So che ti stavi facendo questa domanda, probabilmente per generare profitto saranno necessari almeno dai 6 ai 12 mesi.
Ma se non ho idee come scelgo i contenuti del piano editoriale?
- Faccio un social listening, analizzo la rete, di cosa parla e dove, cosa interessa al pubblico?
- I tuoi competitor cosa scrivono? Analizzali, studiali e… prendi ispirazione, occhio non copiarli.
- Utilizza tool per generare idee conosci Answer The Public?
Ed infine?
Infine è necessario elaborare i Kpi, gli indicatori delle performance. Se non te lo hanno già detto te lo svelo io, dovranno essere SMART; specifici, misurabili, azionabili, rilevanti, temporali. Non dimenticarti di condividerli con tutto il team e di monitorarli costantemente!
Nel lungo termine il content marketing potrebbe avere un effetto dirompente, è uno degli investimenti migliori che potresti fare.
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